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新闻:金锣,深耕产业链突破挑战
时间:2013-11-13 09:51 来源:慧通综合报道 作者:admin 点击:
当前,中国肉类消费需求继续扩大,居民消费结构加快升级,城镇化率不断提高,为肉类工业发展提供了良好机遇。

慧通综合报道:

当前,中国肉类消费需求继续扩大,居民消费结构加快升级,城镇化率不断提高,为肉类工业发展提供了良好机遇。与此同时,由于资源环境约束增强、食品安全形势更加严峻等因素,肉类工业也面临多重挑战。肉企下一步应该怎么走?

“必须深耕产业链的关键环节。”11月11日,金锣集团总裁郭维世在接受记者采访时明确指出:“过去,纵向产业链整合与资本并购对行业发展起到巨大的推动作用。但如今随着消费时代的到来,企业应该回归行业发展重心,根据自身发展阶段和特色、优势,投资并把握自身关键环节,以消费者为核心实现价值链延伸和占位,从而引领行业健康发展。”

在郭维世看来,所谓“关键环节”主要体现在三个方面,首先,要狠抓原料供应,投资集约化、专业化养殖和牧场工厂一体化建设,实现对产业源头的控制运营;其次,要搞好精细化加工,深耕肉品深加工,为企业实现可持续发展提供持续动力,共同打造和强化企业的健康领导力;第三,要加强消费市场的开发,以营销创新驱动产业升级,实施产品开发本土化、质量标准国际化和品类经营品牌化,引领消费升级,以期在终端将上述关键环节的经营行为最大化地变现盈利,水到渠成地从“营”过渡到“赢”。

这是肉食加工企业首次提出的全新价值链发展模式—以引领消费需求实现企业创新发展。这与过去着眼于单纯地打造全产业链的视角相比,有了不同的发展内涵。对此,有业内观点认为,肉食行业历经20多年的发展,产业链建设趋于成熟和完善。在这个前提下,实现以“消费者为核心”的价值链发展模式是实现企业和行业持续增长的最好选择。由于新模式更加强调以“消费者需求”导向形成内核驱动式发展,在这种模式下,“保障食品安全”成为企业准入的基本门槛,是其安身立命之本,而企业将更多精力放在“产品创新和营销创新”,为消费者提供“多样化、精品化”的放心肉,由此,企业竞争力不断增强,市场规模逐步扩大,甚至推动整个产业做大做强。如果时光倒回到2008年之前,中国肉制品产品同质化情况严重,市场增长乏力。

针对行业发展现状,郭维世透露,金锣集团通过消费者习惯和需求调查研究切入,发现肉制品除了高温和低温之外,中温鲜有企业作为主打,且缺乏明星产品和市场引导。为此,金锣集团迅速制定“中温为王”的健康肉制品战略,以“看得见的肉粒”为卖点,推出新品“肉粒多”,消费者感觉真材实料,产品一经推出就赢得市场的极大认可。

无独有偶,随后双汇推出“大肉块”、雨润推出旺润肉粒多,以及湘味传说肉粒多烤肠等跟随性产品。金锣肉粒多的推出不仅成功开创了一个新的品类,而且还一度成为肉制品行业新的趋势和增长点。

“我认为中国的肉食品行业正从成熟期步入新朝阳期,在转型的过程中,大有机遇。”郭维世表示,金锣将通过构建强势肉食主品牌影响力和明星品类品牌矩阵,打造消费符号,引导肉食品消费习惯及方式,实现品牌、营销双轮驱动式健康发展,从而推动中国肉食产业持续升级。

郭维世表示,随着社会的进步,肉食消费必将朝着多元化、高品质和健康化蜕变,任何一个行业的转型升级,亦将伴随着行业洗牌。如何积极应对这样的行业形势和消费趋势,将考验各大肉企。


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